º¸´õ¸®½º(borderless)´Â ‘°æ°è°¡ ¾ø´Â. ±¹°æ ¾ø´Â’À̶ó´Â ¶æÀ¸·Î ±¹°æÀÇ ¿µÇâÀ» ¹ÞÁö ¾Ê´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. °æÁ¦ºÐ¾ß¿¡¼´Â ÃÖÀû ºñ¿ëÀ¸·Î ÃÖ°í ¼öÀÍÀ» ¿Ã¸®±â À§ÇØ ±¹°¡°£ °æ°è¸¦ Ç㹫´Â °ÍÀº ¹°·Ð ¾÷Á¾ °£¿¡µµ µÚ¼¯ÀÓ Çö»óÀÌ ÀϾ´Â °ÍÀ» ¸»ÇÑ´Ù.
Â÷¼º°æ ±âÀÚ biblecar@
¼¼°èÈÀÇ ±Ô¹üÀ¸·Î ±ÔÁ¦¿ÏÈ¿Í °æÀïÃËÁøÀÌ ÀÚ¸®¸¦ ÀâÀ¸¸é¼ ‘°æ°èÀÇ Ãß¿ù’Çö»óÀº ¿ì¸®»ýÈ° ¼Ó¿¡ Å©°í ÀÛÀº º®À» ¹«³Ê¶ß¸®°í ÀÖ´Ù. »ê¾÷Àû Ãø¸é¿¡¼µµ ¾÷Á¾ ĸ·ÀÌ°¡ Á¦°ÅµÅ ±â¼úÀÇ À¶ÇÕÈ, ºñÁî´Ï½º ¿µ¿ªÀÇ º¹ÇÕÈ Ãß¼¼¸¦ º¸ÀÌ°í ÀÖ´Â ÁßÀÌ´Ù.
À£ºù Á¦Ç°ÀÇ °ËÁõµÈ Ç÷§Æû ¿ªÇÒ ¼öÇà
|
¡ã ½Åµ¿¼÷ ´ëÇ¥ |
¢ß¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµðÀÇ Çຸ°¡ ÈÁ¦´Ù. Áö³ 2012³â ¼³¸³µÈ ¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð´Â ±¹³» Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ ¿ì¼öÇÑ Á¦Ç°À» ¹ß±¼ÇÏ¿© ±âȹ, »ý»êÇÏ°í »óÇ°ÈÇϸç ÆǷθ¦ °³Ã´ÇÏ´Â ±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ȸ»çÀ̸ç Àü¹® ¹«¿ª»ó»çÀÌ´Ù. ¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµðÀÇ Æ÷Áö¼Å´× ºê·£µåÀÎ ‘ÈÀÌÆ® °¡µç’Àº ´ëÇѹα¹ ¿Â¶óÀÎ ºäƼ & À£ºù Àü¹® ½ºÅä¾î·Î¼ ģȯ°æ, Ä£ÀÚ¿¬ÁÖÀÇ Á¦Ç°À» Ãë±ÞÇÔÀº ¹°·Ð ÁÖ¸ñ¹ÞÁö ¸øÇß´ø Áß¼Ò±â¾÷ÀÇ ¿ì¼ö Á¦Ç°µéÀ» ¹ß±¼ÇÏ¿© »óǰȽÃŲ Èñ¼Ò¼º ÀÖ´Â Á¦Ç°µé±îÁö °®Ãß°í ÀÖ¾î À£ºùÀ» ¼±È£ÇÏ´Â ¼ÒºñÀÚµé »çÀÌ¿¡¼ ²ÙÁØÇÑ ¹ÝÀÀÀ» ¾ò°í ÀÖ´Ù.
½Åµ¿¼÷ ¢ß¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð ´ëÇ¥´Â “ÈÀÌÆ® °¡µç ÀÔÁ¡ÀÌ °®´Â Àǹ̴ ¸Å¿ì Å©´Ù. ¾ö°ÝÇÑ ÀýÂ÷¸¦ ÅëÇØ ¼±º°, ÀÔÁ¡ µÇ¾ú´Ù´Â ÀÚü°¡ ‘°ËÁõµÈ Á¦Ç°’À̶ó´Â °ÍÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù”¸é¼ “Á¤Ç°À» ¾ÈÁ¤ÀûÀ¸·Î Á¦°øÇÑ´Ù´Â Ãø¸é¿¡¼ °í°´µéÀº Á¦Ç°À» ½Å·ÚÇÏ°í ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ°í ÀÔÁ¡ ¾÷ü´Â Á¦ÈÞ»çÀÌ¸ç °ø±ÞÀڷμ ÇÊ¿äÇÑ º¸È£¸¦ ¹Þ´Â´Ù”°í ¼³¸íÇß´Ù. ¹«¾ùº¸´Ùµµ ‘ÈÀÌÆ® °¡µç’Àº ¿Ü±¹ ¹ÙÀ̾îµé¿¡°Ô made in KoreaÀÇ °¡Àå Çѱ¹ÀûÀÌ°í À£ºùÀûÀÎ Á¦Ç°ÀÇ °ËÁõµÈ Ç÷§Æû ¿ªÇÒÀ» ¼öÇàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ ¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð´Â »çµå µî ¹Î°¨ÇÑ Á¤Ä¡Àû ¿äÀεéÀ» ÀÌÀ¯·Î ÁøÀÔÀ庮ÀÌ ³ô¾ÆÁ³´ø Áß±¹°úÀÇ ±³¿ª¿¡¼µµ ‘ÈÀÌÆ®°¡µç’¿¡ ´ëÇÑ ½ÄÇ°, ÈÀåÇ°, »óÇ°ÆǸſ¡ °üÇÑ °¢°¢ÀÇ Áß±¹³» »óÇ¥ µî·ÏÀ» ȹµæÇÔÀ¸·Î½á ±¹³»´Â ¹°·Ð Áß±¹À» ÇâÇÑ ¾ÈÁ¤µÈ ±¹°¡ °£ ÀüÀÚ»ó°Å·¡ Ç÷§ÆûÀ» ±¸ÃàÇÏ°í »ç¾÷À» ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô Áغñ¸¦ °®Ãß¾ú´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ°Ú´Ù.
Áß±¹ Á¤ºÎ¿¡¼ °í¹ÎÇÏ°í ÀÖ´Â Á¤Ç°À¯Åë¿¡ ´ëÇÑ ¹æ¾ÈÀ¸·Î ´ëµÎµÇ´Â ÀüÀÚ»ó°Å·¡´Â ¹Ýµå½Ã ÇÊ¿äÇÑ »ç¾÷ ¸ðµ¨ÀÌ µÇ°í ÀÖ´Ù. ¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð°¡ À̹ø ¿¬µµ¿¡ ÁýÁßÇÏ°í ÀÖ´Â À½·á Á¦Ç°Àº Áß±¹ Àü¿ªÀ» ÇâÇÑ ½ÃÀåÀ» °³Ã´ÇÏ°íÀÚ Áß±¹ ¹× Çѱ¹ °ü°èÀÚµé°ú Çù·ÂÇÏ¿© ¿ÃÇØ°¡ °¡±â Àü¿¡ Çù¾÷ÀÇ °á°ú¸¦ À̲ø¾î ³¾ °ÍÀ̶ó°í ÇÑ´Ù. ±î´Ù·Î¿öÁø Áß±¹ ½ÃÀå¿¡ Çù¾÷ÀÇ ¼öÃâ»ç·Ê¸¦ ¸¸µéµíÀÌ Ç÷§Æû ½ÃÀå¿¡¼µµ “ÈÀÌÆ®°¡µç‘Àº Çù¾÷ÀÇ ¸ðµ¨À» ±¸»óÇÏ°í ÃÖÀûÈµÈ Áغñ¸¦ ÇØ¿Ô´ø ¼ÀÀÌ´Ù. ¿ì¼öÇÑ Áß±¹ ȸ»ç¿ÍÀÇ Çù·Â ´Ü°è¿¡ ÀÖÀ¸¸ç °áÁ¤ÀÇ Áß¿ä¼øÀ§´Â Á¦ÈÞ»çµé°ú Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ °í·Á¶ó°í ½Åµ¿¼÷ ´ëÇ¥´Â µ¡ºÙ¿´´Ù. .
±×µ¿¾È ‘ÈÀÌÆ®°¡µç’Àº KOTRAÀÇ ÇØ¿Ü ¹«¿ª°ü ¹× ¹ÙÀ̾°Ôµµ B2B Ç÷§Æû ¿ªÇÒÀ» ÇÔÀ¸·Î½á À¯·´ÀÇ Çë°¡¸®¿¡ ÀÌ¾î ³²¾ÆÇÁ¸®Ä«°øȱ¹ÀÇ ¿äÇϳ׽º¹ö±×¿¡µµ Çѱ¹ ½ÄÇ°ÀÇ Ã¹ ¼±ÀûÀ» ÁøÇàÇÏ¿´´Ù. »Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó º£Æ®³²¿¡µµ ½ÄÇ° ¹× »ýÈ°¿ëÇ° ºÐ¾ß¿¡¼ Áö¼ÓÀûÀÎ ±³¿ªÀ» ÃßÁøÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç µ¿³²¾Æ ¹× ·¯½Ã¾Æ µî°ú ‘ÈÀÌÆ®°¡µç’ÀÇ O2O ÁøÃâµµ °ËÅä ÁßÀÌ´Ù. ½Åµ¿¼÷ ´ëÇ¥´Â “ÀÌÁ¦´Â ‘ÈÀÌÆ®°¡µç’À» ¾Ë¸®°í °í°´¸¸Á·ÀÇ Ãß±¸¸¦ À§ÇØ Á¦Ç°, ¿µ¾÷, ÇÁ·Î¸ð¼Ç, °¡°Ý, ¹°·ù, À¯Åë°æ·Î, ¼ºñ½º µîÀÌ ÃÑüÀûÀ¸·Î ÇÊ¿äÇÑ ¸¶ÄÉÆà ¹Í½º(marketing mix) Àü·«ÀÌ ±× ¾î´À ¶§º¸´Ùµµ Àý½ÇÇÏ´Ù”¸é¼ “ÀÌ·¯ÇÑ ºÎºÐµéÀÌ °ð ±Û·Î¹ú »ó½ÂÈ¿°ú(synergy)¸¦ °¡Á®¿Ã °Í”À̶ó°í °Á¶Çß´Ù.
Á¦Ç°¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÁ¤ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ÃÖ°íÀÇ Á¦Ç° ¹ß±¼ ¹× °ø±Þ
±Û·Î¹ú ¸¶ÄÉÆà ȸ»ç·Î¼ÀÇ ÀÔÁö¸¦ °ø°íÈ÷ ÇÏ°í ÀÖ´Â ¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð´Â ÁÁÀº Á¦Ç°À» ¹ß°ßÇØ °ø±ÞÇϱâ À§ÇØ Ç÷§Æû °øÀ¯°¡ ÇÊ¿äÇÑÁö ±â¼úÀû Áö¿øÀÌ ÇÊ¿äÇÑÁö µîÀ» ÆÇ´ÜÇÑ´Ù. ½Åµ¿¼÷ ´ëÇ¥´Â “¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð´Â Ç÷§Æû °øÀ¯°¡ ÇÊ¿äÇÑ °æ¿ì Ç÷§ÆûÀ» Á÷Á¢ ±¸»óÇÏ¿© Á¦¾ÈÇϸç, ±â¼úÀû Áö¿øÀÇ °æ¿ì ÇÊ¿äÇÑ Ã¤³ÎÀ» ÁغñÇØ Áö¿øÇÏ°í, Á¦Á¶ÀÚ°¡ ¹Ìó ÀÎÁöÇÏÁö ¸øÇß´ø ÀåÁ¡À» ã¾Æ³½´Ù”¸é¼ “ÀÌ´Â ¸ðµÎ ÇØ´ç Á¦Ç°¿¡ ´ëÇØ ¾ÖÁ¤À» °¡Áö°í Àֱ⿡ °¡´ÉÇÏ´Ù”°í ¸»ÇÑ´Ù. ¿À´Ã³¯ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ´Éµ¿ÀûÀÎ Âü¿©¿Í °ÔÀÓÀ» Áñ±âµí Âü¿©ÇÏ´Â ÇØ¿ÜÁ÷±¸ÀÇ ¸ÅÃâ¾×Àº ºü¸¥ ¼Óµµ·Î Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¹Ý´ë·Î ±¹³» Á¦Ç°À» ÇØ¿Ü ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¿ªÁ÷±¸ °³³äÀÇ Ç÷§Æûµµ ¼º°øÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ³ô´Ù´Â Àǹ̴Ù. ÀÌ°ÍÀÌ ¹Ù·Î ¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð°¡ Áß±¹À» ºñ·ÔÇÑ ¼¼°è½ÃÀå¿¡ ÁøÃâÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ÀÌÀ¯À̱⵵ ÇÏ´Ù. ½Åµ¿¼÷ ´ëÇ¥´Â “Á¦Ç°ÀÇ Èñ¼Ò¼º°ú ¼ø¼ö, °Ç°, À£ºùÀÇ ¹ÌÇÐÀ» °®´Â ºê·£µå À̹ÌÁö´Â ¹°·Ð ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ÇÕ¸®ÀûÀÎ °¡°Ý, Áú ÁÁÀº Á¦Ç°À» ±¸¸ÅÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÒ °Í”À̶ó¸ç “ºü¸£°Ô º¯ÈÇϴ ȯ°æ ¼Ó¿¡¼ º¸´Ù ´õ À¯¿¬Çϸç Çö¸íÇÑ ¼ÒÅëÀÌ ÀÌ·ç¾îÁö´Â ±Û·Î¹ú Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌÅͷμ ȸ»ç¸¦ Å°¿ö°¡¸ç Áö±¸ÃÌ °÷°÷¿¡ ¼ÒÁ¤¿¡ÇÁµð°¡ Ãë±ÞÇÏ´Â Á¦Ç°µéÀÌ Healthy &Well-Being Life¸¦ À̲ô´Â ¸®µù ÄÄÆÛ´Ï°¡ µÇµµ·Ï ³ë·ÂÇÏ°Ú´Ù”°í Æ÷ºÎ¸¦ ¹àÇû´Ù. NM
|
|